热门: 沪试点水电煤远程抄表   2014年劳动节放假安排   申城空气质量重度污染   东航原副总受贿504万   上海女子厕所产子杀婴   滑稽艺术家王双柏辞世   李代沫狱内检讨照曝光   沪各区入学新政引热议   刘亦菲Rain现身沪派出所   静安赤膊男引美女狂   中超太太团白富美云集   盘做过好前妻的女星   姚晨自曝儿子喝奶照   沪家政工资10年涨600%   丹丹强吻男星满足欲望   
当前位置: F1频道
【浏览字号:
把脉上赛场瞄准"内外兼修" 新加坡站值得借鉴学习
http://f1.online.sh.cn 2014-04-18 13:12 [来源]:东方体育日报

    把脉上赛场 瞄准“内外兼修”

    今年,F1中国站迎来了11岁生日。11年,足够让初来乍到的新鲜感淡去,但就赛车运动的发展来看,这只是短短的一段儿。作为中国站的承办赛道,上海国际赛车场又能从何处挖掘潜力呢?“这里说的挖潜包括两个方面,一方面是挖掘赛车场内部的潜力,比如运营卡丁车场、引入更多的赛事与活动等,久事赛事一直在做这方面的工作。另一方面是集聚效应,通过对赛车场周边板块的开发、利用,打造‘汽车迪士尼’,使车迷在那里可以得到更多的休闲娱乐服务。”黄海燕曾对上赛场所在的嘉定区做过考察,那里与汽车主题相关的旅游空间还有汽车会展中心、汽车博物馆、汽车博览公园等,但它们都处在单兵作战的状态,对游客的吸引力较小。

    如何打造“1+1>2”的集聚效应?在黄海燕看来,加强各产业间的合作与联动是大势所趋。“有赛事、有景点、有购物、有餐饮、有酒店、有交通……想要满足这些条件,必须有跨行业的合作,而这正是引发集聚效应的重要基础。”

    就在上个月,国务院发布了《推进文化创意和设计服务与相关产业融合发展的若干意见》,其中就提到要“拓展体育产业发展空间”,要合理突破各产业间的旧有壁垒,形成更良好的融合互动。也许,上赛场的“春天”并不遥远。

    新加坡站值得借鉴

    是学习榜样更是竞争对手

    2014年F1的分站数与去年持平,仍为19站,但夜赛数量却破天荒地达到了两站:早已将夜赛做出了品牌效应的新加坡站和首度从日场转换到夜场的巴林站。在黄海燕看来,论体育赛事对城市营销的影响力,新加坡的运作案例当属最佳。“既是夜赛,又是街道赛,这让新加坡站在众多分站中显得非常特别。被灯光点亮的城市就是它的赛道背景,整个直播过程既是在播比赛,也是一部新加坡的城市风光片。但这只是“先天”的方面,新加坡站的承办方在“后天”上也做足了功夫。”黄海燕说道。

    据来自新加坡的官方数据,在2008至2011四年间,F1为新加坡带去了5.6亿新元的收益,每年吸引近25万游客去到滨海湾公园观赛,其中45%为海外游客——这一比例远高于F1中国站。“中国站的大部分持票观众为国内车迷,这既反映了国内车迷的观赛热情,却也正说明在吸引海外观众方面有潜力可挖。”在黄海燕看来,新加坡站既是中国站的学习对象,也是竞争对手。“当一位欧洲车迷打算挑一个亚洲分站赛旅行观赛时,也许他就会在中国站与新加坡站之间二选一。所以说,尽管F1每年就十多站,不像网球巡回赛那样周复一周,但在吸引海外车迷方面,竞争可谓激烈。”

    中国站不可能突然变身为街道赛,这是“先天”所限,但在“后天”方面,它却有机会以更周全的服务提升自身魅力。“新加坡站的门票不仅仅是一张入场凭证,还包含了购物优惠券、演艺优惠券、景点优惠券等在内,它是以大礼包的形式被交到观众手中的。新加坡站之所以能将观赛与观光完全打通,关键的一点,它的承办方不是当地体育机构,而是新加坡商贸局下属的旅游局。他们将赛事运作直接提升到了城市营销、国家营销的高度上。”黄海燕说,比如纽约,比如伦敦,这些国际一流城市都有负责城市推广的专业机构,“伦敦有个城市营销部门,专门负责城市形象的宣传,级别很高,可以统筹文化、旅游等活动。纽约的情况也类似。这一举措对推动体育赛事与城市旅游业互动发展会起到重要作用,而这也是上海的可借鉴之处。”

  • 分享到:

相关文章

[选稿]: 排山倒海
中 国 电 信 业 务 知 识 搜 索 门 户
爆料电话:52122211  给热线提意见
复制地址
浏览器限制,请复制输入框中链接和标题给好友、论坛或博客。

| 关于我们 | 联系我们 | 诚聘英才 | 隐私条款 | 广告服务 | 频道合作 | 站点地图 | 客户服务
 沪ICP备09025212号 沪网文[2014]0028-028号 营业执照信息
互联网违法和不良信息举报中心 中国文明网 上海青年公益门户网站 放心搜
©1996-2014 上海热线信息网络有限公司版权所有