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体育产业推动上海城市营销 F1上海站当属最佳代言
http://f1.online.sh.cn 2014-04-18 13:13 [来源]:东方体育日报

    每到4月,国内车迷便兴奋雀跃起来,因为一年一度的F1中国站来到了。而对上海这座城市来说,进入4月则意味着体育大戏年度起航。在2014年的赛历上,将有超过15项重量级国际大赛在沪举办,田径钻石联赛、网球ATP大师赛、环球马术冠军赛、高尔夫世锦赛汇丰冠军赛、跳水世界杯赛、斯诺克大师赛……从举办档期来说,F1中国站一马当先,成了“揭幕站”。而在常年聚焦体育产业发展研究的专家看来,这项赛车界的顶级赛事之于上海,还有着另一层厚重意味。

    冬奥会带红了俄罗斯索契,足球让曾经的工业城市曼彻斯特闻名全球,高尔夫美国大师赛令无数人对奥古斯塔小镇心生向往……体育的魅力如此神奇,难怪当一座城市在打造对外形象的“名片”时,总会把它纳入常规选项。至于到底能借光多少,这就要看城市营销的水平了。

    说回我们生活的这座城市,“加快体育强市建设,提升城市影响力”,这是上海体育当下的一大重头戏。只不过,在已经拥有相当数量重磅国际大赛的前提下和数年办赛经验的基础上,从何处挖掘潜力,这却是个需要思量的问题。“从举办国际大赛的数量上来说,哪怕与纽约、伦敦相比,上海都不算少。但从体育赛事与城市发展的黏合度来说,上海还处在起步阶段,仍有很长的一段路需要努力。”黄海燕是上海体育学院体育产业发展研究院的副院长,同时还是上海市政府决策咨询重点项目“体育赛事与上海旅游业互动发展研究”的负责人。在他看来,上海若想打好体育这张牌,使其能量最大化体现,就得在“多点开花”的同时不忘“集中突破”——F1正是最佳突破口所在。

    在2014年的赛历上,将有超过15项重量级国际大赛在沪举办,田径钻石联赛、网球ATP大师赛、环球马术冠军赛、高尔夫世锦赛汇丰冠军赛、跳水世界杯赛、斯诺克大师赛……为何F1能脱颖而出?黄海燕解释,其关键就在于运动背后的产业链及平台集聚效应。“在所有运动项目中,赛车拥有最长的产业链。打造一辆赛车背后所需要的工业支持与一只网球、一只乒乓球没有可比性。这就是为什么,世界上有以高科技产业闻名的硅谷,英国‘赛车谷’的辐射范围可以从北安普敦一路绵延到牛津郡和南安普敦。因为项目的特殊性,像赛车这样的集聚效应你很难在其他运动上看到。而F1正是赛车界的那颗明珠。”

    经济全球化导致各种生产要素在全球范内得以更自由地流动,各个城市以自我展示的方式吸引关注,继而争取更多资源——城市营销之道由此发扬壮大。尽可能地有效展示是其中非常关键的一步。

    说回到上海与F1中国站,尽管一站F1大奖赛的持续时间比不上网球大师赛,但在正赛那天,通过现场及各个直播平台,它所受到的关注将达到井喷。“而且非常重要的一点,相比起网球、斯诺克等项目的比赛场地,赛道是一个开放得多的空间,借助陆地上的拍摄与航拍,不仅可带入更多的城市背景,更能在解说时将城市文化合理融入。”黄海燕说,F1的这一特征与城市马拉松类似,“但将产业链背景、集聚效应等综合考虑后,F1就成了以体育赛事推动城市营销的最佳选择。”

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